Lorsque la vitesse d'évolution du marché dépasse celle de l'organisation, la fin est proche. Jack Welch (Ancien président de General Electric)
Explorez les dernières tendances en référencement naturel (SEO) qui vont transformer le paysage numérique en 2024, et apprenez comment adapter votre stratégie pour garantir une visibilité en ligne maximale et des résultats durables.
Les tendances en référencement naturel : 10 clés pour conserver ou conquérir les premières positions avec le Search Generative Expérience (SGE)
Dans le monde du marketing digital en constante évolution, le référencement naturel (SEO) reste un pilier crucial pour assurer la visibilité en ligne d’une entreprise. En 2024, de nouvelles tendances en référencement naturel vont émerger et transformer la façon dont les entreprises vont aborder leur stratégie SEO.
L’avènement de l’intelligence artificielle a des conséquences sur un grand nombre de secteurs et bientôt davantage encore sur les moteurs de recherche qui vont entrer dans une nouvelle phase de leurs existences.
Dans cet article, nous explorerons les tendances dominantes du SEO en 2024, mettant l’accent sur les tendances en référencement naturel (SEO) qui vont transformer le paysage numérique en 2024, et apprenez comment adapter votre stratégie pour garantir une visibilité en ligne maximale et des résultats durables.
Cet article aborde les 3 axes qui vont rester déterminants dans les tendances en référencement naturel (SEO).
« Chaque jour, plus de 3,5 milliards de recherches sont effectuées sur Google*. »
*source : https://blog.hubspot.fr/marketing/guide-seo-referencement
Le E-E-A-T – (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) selon Google
Dans les tendances en référencement naturel, nous devons mentionner le E-E-A-T – (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) selon Google.
Un contenu de qualité, adapté aux critères Google E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité (Trustworthiness)), est essentiel pour attirer l’attention des moteurs de recherche et offrir une expérience positive aux utilisateurs.
Google évalue non seulement la pertinence du contenu, mais aussi l’expertise de l’auteur, l’autorité du site et sa fiabilité.
Pour satisfaire ces critères, il est essentiel de produire un contenu de qualité, signé par un auteur identifié et expert dans son domaine, et optimisé pour que Google comprenne son sujet.
Un contenu de qualité respecte également des normes spécifiques telles que :
– La longueur minimale de 1500 mots.
– L’utilisation de divers éléments comme les titres, sous-titres, images, tableaux, etc.
– L’utilisation de liens internes et externes pertinents.
– Vérification des sources
– …
Il est conseillé de rendre son contenu E-E-A-T pour se conformer aux tendances en référencement naturel.
Les tendances en référencement naturel pour 2024: 10 éléments incontournables pour un contenu de qualité
1. Prédominance de la recherche de valeur ajoutée : des les nouvelles tendances en référencement naturel, les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance aux sites offrant un contenu pertinent et de haute qualité aux utilisateurs. Pour réussir en SEO en 2024, il est essentiel de créer un contenu informatif et utile qui répond aux besoins de votre public cible.
2. Importance croissante des recherches intelligentes : l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans le SEO sera tendance en référencement naturel, permettant des résultats de recherche plus précis et contextuels. En intégrant des stratégies basées sur l’IA dans votre approche SEO, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site et attirer un trafic qualifié.
3.Prédominance des recherches mobiles : avec la majorité des recherches effectuées sur des appareils mobiles, l’optimisation pour les mobiles est essentielle pour maintenir une bonne position dans les résultats de recherche. Assurez vous que votre site est convivial et offre une expérience utilisateur fluide sur tous les appareils.
4.Vitalité du ‘voice search’ : la recherche vocale gagne en popularité, nécessitant une adaptation des stratégies SEO pour tenir compte des longues phrases de requêtes utilisées dans la recherche vocale. Optimisez votre contenu pour répondre aux questions posées de manière naturelle par les utilisateurs. Une des tendances en référencement naturel sera l’exploitation correcte de la foire aux questions (FAQ).
5.Importance accrue du contenu multimédia dans les tendances en référencement naturel : l’intégration de vidéos, d’images et d’autres formats multimédias est devenue indispensable pour attirer et captiver l’attention des utilisateurs. Investissez dans la création de contenus visuellement attrayants et engageants pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site. Ces contenus multimédias doivent être à la fois cohérents avec le sujet mais aussi et surtout apporter de la plus-value à l’ensemble de vos articles. Une des solutions est l’utilisation d’infographies qui permettent de démocratiser une information complexe.
6.Prévention des fraudes et du spam : les moteurs de recherche renforcent les mesures de lutte contre les techniques de manipulation et le spam pour offrir une expérience utilisateur plus authentique. Veillez à respecter les directives SEO et à éviter les pratiques trompeuses qui pourraient nuire à la réputation de votre site.
7.L’intégration d’un Schema Markup : l’utilisation de Schema Markup permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu des sites et d’en fournir des résultats plus pertinents et plus visuels. Les Schema Markup sont des bouts de code intégrant des données structurées telles que des balises de schéma qui vont améliorer la compréhension de vos pages et de vos éléments de contenu. L’ensemble améliorera la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
8.Expansion de la recherche visuelle : la recherche visuelle reste toujours fort prisée, permettant aux utilisateurs de trouver des résultats en fonction d’images plutôt que de mots-clés. Optimisez vos images en utilisant des balises alt descriptives et en fournissant un contenu visuel de haute qualité pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Ne faites pas l’économie d’un reportage photo de qualité réalisé par un professionnel. Rien ne peut remplacer la mise en scène de votre expertise réalisée par un professionnel de la photo ou de la vidéo.
9.Utilisation croissante des réseaux sociaux : les réseaux sociaux jouent un rôle important dans la promotion et le partage de contenu, ce qui influence également les résultats de recherche. Intégrez une stratégie de médias sociaux efficace pour augmenter la visibilité de votre contenu et stimuler l’engagement des utilisateurs.
10.Importance de l’expérience utilisateur : enfin, l’expérience utilisateur est une priorité absolue en matière de SEO. Optimisez votre site pour une navigation fluide, des temps de chargement rapides (moins de 7’’) et un accès facile au contenu pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. La hiérarchisation des contenus, la cohérence et la logique d’utilisation des boutons et le confort de lecture feront de votre site un incontournable des recherches en ligne.
Enfin, dans les tendances en référencement naturel en 2024, la dernière nouveauté dans le paysage du SEO sera les Featured Snippets.
Qu’est-ce qu’un Featured Snippet ?
Les featured snippets sont de petits extraits de contenu qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google, répondant directement aux questions des utilisateurs. Ils offrent une réponse concise et rapide à une requête spécifique, qui peut se transformer en véritable graal… la « position 0 ». Ces données structurées sont aussi appelées ‘Rich Snippets’.
Pourquoi les Featured Snippets sont-ils Importants ?
Les featured snippets sont essentiels pour attirer l’attention des utilisateurs et augmenter les chances de visites sur votre site web. Ils améliorent le taux de clics, renforcent la crédibilité de votre entreprise, facilitent l’utilisation de la technologie vocale et indiquent la qualité et la pertinence de votre contenu.
A chaque Featured Snippet correspond son type de site web.
Vous avez un site vitrine:
- les tableaux
- les listes
- les vidéos
- les avis d’utilisateurs
- FAQ
- Liens de recherche
- Heures d’ouverture
- Carrousel photo
- Logo
Vous êtes éditeur:
- Une recette
- Un podcast
- Une application web
- Comment faire?
- Contenu sous abonnement
Vous avez un e-commerce:
- Fait prouvé
- FAQ
- Licence d’image
- Produit
- Contenu avec paywall
Vous publiez des offres d’emploi:
- Derniers jobs
- Derniers stages
- Salaire estimé
- Evaluation employer branding
Comprendre ces types d’extraits vous aide à organiser vos données structurées pour augmenter vos chances d’être sélectionné.
Comment obtenir un Featured Snippet ?
Bien qu’il n’y ait aucune garantie que Google utilisera votre contenu comme featured snippet, vous pouvez améliorer vos chances en effectuant une recherche de mots clés efficaces pour identifier les requêtes qui déclenchent des snippets. Des outils comme AHrefs permettent de faire des recherches utiles pour vous aiguiller.
Ensuite, créez un contenu clair, concis et objectif, utilisez des données structurées et des titres efficaces, et surveillez vos performances à l’aide d’outils SEO.
Conclusion
En 2024, les tendances en référencement naturel mettent en lumière l’importance croissante de la recherche intelligente, de la richesse du contenu E-E-A-T, et de l’attention portée à l’expérience utilisateur. L’adaptation aux nouvelles technologies telles que la recherche vocale et visuelle est également cruciale. Mettre en œuvre les meilleures pratiques SEO et rester à l’affût des évolutions du secteur sont essentiels pour maintenir une position dans les résultats de recherche, car la concurrence est féroce et les moteurs de recherche évoluent constamment.
En 2024, il est plus crucial que jamais pour les entreprises de comprendre l’importance du référencement naturel dans leur stratégie marketing digital. Les tendances en référencement naturel émergentes nécessitent une approche proactive et adaptative pour rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution.
La recherche intelligente, alimentée par l’intelligence artificielle, transforme la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Les entreprises doivent comprendre les nouvelles tendances en référencement naturel en recherche vocale et visuelle pour s’assurer que leur contenu est optimisé pour ces formats émergents.
De plus, l’expérience utilisateur joue un rôle de plus en plus important dans le classement des moteurs de recherche. Les entreprises doivent offrir un contenu de haute qualité, une navigation fluide et des temps de chargement rapides pour répondre aux attentes des utilisateurs et améliorer leur position dans les résultats de recherche.
L’intégration de données structurées grâce à Schéma Markup est une autre tendance en référencement naturel émergente. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’un site Web et de fournir des résultats plus pertinents et visuels aux utilisateurs.
En résumé, en 2024, les entreprises doivent adopter une approche holistique du SEO en tenant compte des tendances en référencement naturel émergentes telles que la recherche intelligente, l’expérience utilisateur et l’intégration de données structurées pour maintenir leur visibilité en ligne et rester compétitives sur le marché numérique en constante évolution
Il est primordial de bénéficier de données structurées en 2024 pour aider les modèles de langages à générer une réponse pertinente pour l'internaute.
Conclusion
Parce qu'il n'est pas aisé d'apparaître en tête des résultats de recherche, les richs snippets peuvent apparaître comme une solution adéquate pour être éligible par les SERP en position 0.
Prenez contact avec nous pour un premier entretien afin de parler de votre projet. Celui-ci est déjà très important pour nous. Nous nous ferons un plaisir de vous accompagner sur ce chemin ambitieux mais tellement passionnant.
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Paolo Azzellino
Après avoir passé 15 ans dans le secteur des médias (côté régie et côté annonceur), j'ai décidé de mettre à profit mon expérience et mon background acquis au sein de ces grands groupes. Passionné de marketing traditionnel, de webmarketing et de développement durable, je veux démocratiser les outils habituellement réservés aux grandes entreprises pour les rendre accessibles aux PME. En poursuivant un seul but: créer du business positif en optimisant l'expérience client du début à la fin de la relation commerciale.
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